O design é uma forma de comunicar através de imagens e outros elementos visuais. Desde muito cedo que a comunicação é feita de um modo visual. A título de exemplo temos as pinturas rupestres, que representam momentos do quotidiano da população daquela época; ou os hieróglifos egípcios, que eram uma espécie de desenhos através dos quais esse povo passava as suas mensagens. Mesmo hoje em dia é-nos possível ter uma conversa através de emojis.

 

O papel do design gráfico

O design está em tudo o que nos rodeia. E no design tudo comunica: as cores, o tipo de letra, o posicionamento das imagens, entre outros elementos. Os seres humanos são muito visuais, processam mais rápido imagens do que palavras. Este fator é o que faz dos logotipos das marcas um elemento tão importante, porque permitem identificá-las de imediato, mesmo sem a presença de qualquer designação. Muitas vezes, antes de sabermos o nome das marcas, já as associamos a um símbolo.

Para as marcas, o design tem imensas vantagens:

 Ajuda a passar uma mensagem

  • Ajuda a dar vida a um conceito
  • É um ponto de diferenciação em relação à concorrência
  • Aumenta a competitividade no mercado
  • É visto como um sinal de modernidade, inovação e profissionalismo
  • Permite que a marca evolua e se adapte às necessidades atuais
  • Permite chegar a novos públicos e novos mercados

 

A importância da primeira impressão

Só há uma oportunidade de criar uma boa primeira impressão, e o design tem um papel fundamental para que a marca tenha sucesso nesse primeiro contacto. É inevitável que o público crie uma opinião sobre a marca em segundos, por isso não pode ser deixada qualquer margem para dúvidas. O lado positivo é que quando uma marca causa uma boa impressão também não é fácil mudar a opinião do público, já os convenceu. Porque mais importante do que criar uma boa impressão é criar uma impressão que persista.

A forma como o público percebe visualmente uma marca pode ser um fator decisivo entre fazer ou não fazer uma compra. As pessoas querem comprar marcas com as quais se identificam e com as quais partilham os mesmos valores.Uma cor mal aplicada ou uma imagem desadequada podem afastar potenciais clientes.

 

A importância do design para a identidade visual das marcas

A identidade visual das marcas é o que as torna únicas e lhes permite distinguirem-se no meio da concorrência. Mas, sem um trabalho de design as marcas não teriam uma identidade definida.

Cada marca tem um logotipo que a identifica, mesmo na ausência da sua designação. O tom também faz parte da identidade da marca e é definido através de cores, por exemplo. Porque diferentes cores provocam diferentes sentimentos no público e podem ter um mood mais divertido ou mais sério. Às cores podemos também juntar o tipo de letra.

Há outros elementos que também identificam as marcas, mas muitos deles só o fazem devido ao trabalho de um designer. É o caso de um carro da empresa ou carrinha de entregas de mercadorias, identificados com a imagem da marca, bem como formas de entrar em contacto com a empresa. Sem a presença do design, o carro da empresa seria só mais um carro, sem qualquer associação a nenhuma marca.

O mesmo se aplica ao material promocional, que é uma excelente forma de a marca ser lembrada pelas pessoas quando, por exemplo, pegam numa caneta que contém o logotipo da mesma.

 

O logotipo

Este é o elemento que representa a marca visualmente, através de símbolos e cores que a identificam. O logotipo deve fazer parte da maioria dos formatos criados – um post numa rede social ou um outdoor na estrada – por forma a que a marca esteja sempre identificada. Este elemento dá credibilidade à marca e as cores escolhidas para o “pintarem” vão ser um grande fator de decisão no impacto causado no público.

 

O lado estético

É certo que o design deve ser funcional e ter um propósito. Também é certo que um cartaz bonito vai chamar mais rápido à atenção. Dizemos muitas vezes que “os olhos também comem” e é graças ao design que isso é possível.

As imagens tornam os conteúdos mais convidativos. É muito provável que se só víssemos massas de texto, não parássemos para ver sobre o que seria esse conteúdo. Por isso, a imagem deve captar rapidamente a atenção, mas ter também informação relevante que permita manter a pessoa interessada. Desta forma, é essencial que a informação apresentada seja relevante e importante. Tudo o que é acessório deve ficar em texto, fora da imagem. Não é à toa que as infografias são 3 vezes mais partilhadas do que outros conteúdos gráficos, isto porque são uma ótima forma de sumarizar muita informação e torná-la visualmente atrativa. Em muitos casos, essa informação nunca seria lida somente em texto.

Contudo, o resultado do trabalho de um designer vai muito além da parte estética. Todos os passos são pensados, há muito trabalho de pesquisa antes de serem postas as mãos na massa, todos os elementos e respetivos posicionamentos têm uma justificação, uma razão de ser. No final de contas, esse resultado deve também ser harmonioso e criar uma boa experiência em quem se cruzar com ele.

 

O design gráfico e os websites

Mais do que atrativo e consonante com os restantes elementos da marca, o website deve ser funcional. Quando entra num website e tudo parece fácil de usar, sem qualquer indicação sobre onde clicar e quais os caminhos a seguir, está perante um bom caso de design. Significa que esse website foi pensado de forma a ser simples de usar por parte do utilizador e que vai ao encontro das suas necessidades. Ao mesmo tempo que deve ser funcional, deve ser também atrativo. A junção desses fatores – funcionalidade e estética – não seriam possíveis sem o design.

É essencial pensar na experiência do utilizador, no caminho que irá fazer desde que entra na primeira página até à conversão, e na forma como a informação é hierarquizada – dando tanto mais destaque e centralidade quanto mais importante for.

 

As redes sociais

Posts atrativos nas redes sociais são importantes para o crescimento das marcas, pois, através deste meio, é possível estarem próximas do público e interagirem de parte a parte. Mais do que imagens atrativas, se forem coerentes, sempre dentro de um mesmo estilo, com o mesmo tipo de letra e com as mesmas cores, então é muito provável que as marcas sejam notadas por um futuro cliente.

O design gráfico permite que as marcas deixem uma pegada coerente pelas redes sociais. Quando são empregadas as cores da marca e elementos que a caracterizam, vai ser impossível para o público não a reconhecer.

 

O Instagram

O Instagram é a rede social mais visual de todas. E, embora outras redes sociais – como o Facebook, Twitter ou mesmo o LinkedIn – não sejam assumidamente tão visuais, mesmo assim fazem uso de imagens. E são elas os primeiros elementos a serem notados. O mesmo se aplica a websites e outros suportes online.

 

Os eventos

Quando há um evento ou a participação numa feira é essencial que a imagem que os participantes veem, offline, corresponda à imagem que já conhecem do online. Sem o design essa harmonia não existiria, pois não existiriam elementos que pudessem ser comuns aos dois mundos.

 

Bom design é sinónimo de profissionalismo

Trabalhar com uma equipa profissional vai fazer com que a imagem da marca seja notada. E, ao ser coerente em todos os meios em que está presente – website, redes sociais, outdoors – vai criar credibilidade junto do público e ser vista como muito profissional. Estes dois fatores – credibilidade e profissionalismo – são dois dos maiores benefícios adquiridos do trabalho com um designer gráfico.

 

Uma imagem vale mais do que mil palavras

Este é um ditado muito conhecido, mas é muito mais que isso. Uma imagem sobressai mais que um texto e transmite emoções e mensagens ao público.

Na maior parte das vezes, uma imagem consegue passar uma mensagem de forma mais rápida do que um texto. Mesmo que tenha texto e imagem juntos, a imagem é analisada primeiro, só depois é lido o texto.

Tome como exemplo o logotipo da Apple: não tem qualquer linha de texto, mas nós sabemos exatamente do que se trata quando o vemos.

 

Nos dias que correm o design é imprescindível para as marcas. E é tão impactante que um projeto mal feito vai ter consequências na imagem geral da marca, pelo que é mesmo muito importante que deixe esse trabalho na mão de profissionais. Conte connosco!

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