Em 2026, a cor deixa de ser detalhe estético e passa a liderar a estratégia. Num cenário onde o design e a experiência se confundem, as marcas deixam de escolher tons “bonitos” e começam a escolher emoções.

Descubra como a narrativa de marca, o design emocional e a psicologia das cores criam ligação emocional e aumentam a memorabilidade. Exemplos reais mostram como transformar branding em histórias que orientam produto, comunicação e experiência.

A sustentabilidade deixou de ser um capítulo à parte. É parte do briefing, do conceito e da execução, do píxel ao pacote. Quando a forma serve a função e a função respeita o planeta, o design deixa de ser apenas belo, torna-se consequente.

Num mundo onde a atenção é cada vez mais disputada, muitas marcas estão a optar por uma abordagem estratégica mais contida: o rebranding subtil. Ajustes na tipografia, proporções, cores ou pequenos detalhes do logótipo — que atualizam a marca sem apagar a história.

Hoje em dia, a autenticidade já não se define apenas pelo facto de algo ser “feito por pessoas”. No contexto da inteligência artificial, a perceção é que começa a pesar mais do que a origem: importa mais o impacto que algo tem do que quem o criou.

Sabe quando ouve o nome de uma marca e pensa: “Claro. Só podia ser este.”? É isso que acontece quando o naming é feito com estratégia, visão e sensibilidade.

Durante anos, falar de branding era falar de emoção. De intuição. De processo humano e artesanal. Hoje, esse discurso já não chega.

Nascido em 1914, com o nome de Peretz Rosenbaum, Paul Rand foi diretor de arte e designer gráfico.

Neste Dia da Mulher queremos exaltar os feitos de algumas das melhores designers do mundo, que desenvolveram alguns dos mais famosos logotipos, símbolos ou identidades visuais com os quais nos cruzamos recorrentemente.